يُضيف المزيد من التفاصيل حول تأثير الحرب الإيرانية على المبيعات، ويُحدّث بيانات الأسهم.

بقلم أنوجا بهارات ميستري وأريانا ماكليمور

1 مايو (رويترز) - رفعت شركة إستي لودر (EL.N) يوم الجمعة توقعاتها للأرباح السنوية وقالت إنها ستخفض ما يصل إلى 3000 وظيفة أخرى على مستوى العالم في إطار تسريع عملية إعادة هيكلة أوسع، مما أدى إلى ارتفاع أسهمها بنحو 7٪ في بداية التداول.

وقالت الشركة المالكة لعلامتي كلينيك وماك، والتي تجري محادثات للاندماج مع شركة بويغ المالكة لعلامة جان بول غوتييه (PUIGb.MC )، إنها تتوقع الآن خفض إجمالي عدد الوظائف من 9000 إلى 10000 وظيفة، بزيادة عن التقدير السابق الذي كان يصل إلى 7000 وظيفة، وتهدف إلى توفير ما يصل إلى 1.2 مليار دولار من التكاليف السنوية.

في الحد الأعلى، سيصل الهدف الجديد إلى حوالي 17.5٪ من قوتها العاملة العالمية البالغة 57000 موظف اعتبارًا من 30 يونيو 2025، وفقًا لأحدث تقرير سنوي لشركة إستي.

قال المحلل سكاي كانافيس من شركة إي ماركتر: "قد تكون الزيادة في عمليات تسريح العمال المخطط لها مؤشراً على أنه في ضوء خطط الاندماج، ستتمكن شركة إستي لودر من التخلص من المزيد من الوظائف من جانبها مع الاحتفاظ بموظفي شركة بويغ".

وقالت الشركة إن أكثر من 70% من التخفيضات الإضافية ستأتي من تقليص وظائف المتاجر الكبرى، حيث تحول تركيزها نحو قنوات البيع بالتجزئة الرقمية والمتخصصة الأسرع نموًا مثل Ulta وSephora وAmazon وTikTok Shop.

إعادة الهيكلة تترسخ

ساهمت جهود إستي في إطلاق منتجات فاخرة وجهودها لتبسيط سلسلة التوريد الخاصة بها في إطار استراتيجية الرئيس التنفيذي ستيفان دي لا فافيري "إعادة تصور الجمال" في رفع المبيعات الفصلية في أسواق المنتجات الفاخرة، بما في ذلك الصين وأوروبا.

لتعزيز أعمالها في مجال العطور وسط تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة، كانت شركة إستي تدرس إمكانية الاندماج مع شركة بويغ.

كما تضررت العلامات التجارية الفاخرة في دبي وأبو ظبي من تأثير الحرب الإيرانية ، التي أدت إلى تعطيل أسرع أسواق القطاع نمواً.

أعلنت مجموعة LVMH الفرنسية المتخصصة في المنتجات الفاخرة في أبريل/نيسان أن الحرب الإيرانية أدت إلى انخفاض مبيعات المجموعة بنسبة 1% على الأقل في الربع الأخير. وقالت شركة Puig هذا الأسبوع إن الصراع يؤثر سلبًا على الطلب، لكنها أبقت على توقعاتها للعام بأكمله دون تغيير.

وقالت إستي إن النزاع أدى إلى انخفاض المبيعات الفصلية بنسبة 1 نقطة مئوية وتتوقع تأثيراً بنسبة 2 نقطة مئوية في الربع الرابع.

تتوقع الشركة الآن أرباحًا معدلة للعام بأكمله تتراوح بين 2.35 دولارًا و2.45 دولارًا للسهم الواحد، بزيادة عن توقعاتها السابقة التي تراوحت بين 2.05 دولارًا و2.25 دولارًا، وقالت إن صافي المبيعات العضوية يجب أن ينمو في الحد الأعلى من نطاقها السابق الذي يتراوح بين 1% و3%.

وأضافت أن التوقعات تفترض عدم حدوث مزيد من التدهور في البيئة الجيوسياسية، بما في ذلك التعريفات الجمركية، وثقة المستهلك، واضطراب الأعمال في الشرق الأوسط بعد مايو 2026.

ارتفعت المبيعات الفصلية إلى 3.71 مليار دولار، متجاوزةً بذلك توقعات المحللين البالغة 3.69 مليار دولار، وفقًا لبيانات مجموعة بورصة لندن. كما تجاوز الربح المعدل البالغ 88 سنتًا للسهم الواحد التوقعات التي كانت 65 سنتًا للسهم الواحد.