يضيف تعليق المحلل في الفقرة 10، ويحدّث حركة الأسهم في الفقرة 18

بقلم سافياتا ميشرا وألكسندر مارو

قالت شركة كوتي يوم الثلاثاء إنها أطلقت مراجعة استراتيجية لقطاع مستحضرات التجميل الاستهلاكية بما قد يؤدي إلى بيع علامات تجارية مثل كوفر جيرل وريميل في الوقت الذي تخطط فيه شركة صناعة مستحضرات التجميل للتركيز على وحدة العطور الأكثر ربحية.

كانت الشركة التي يقع مقرها في نيويورك قد توقعت الشهر الماضي انخفاض مبيعاتها ربع السنوية مع تراجع الطلب على منتجات التجميل.

استثمرت الشركة بشكل كبير في أعمالها في مجال مستحضرات التجميل في الولايات المتحدة على حساب العطور، قبل أن تغير مسارها بعد أن واجهت أعمال مستحضرات التجميل منافسة متزايدة من منافسين عبر الإنترنت أقل تكلفة.

وتأتي هذه الخطوة في الوقت الذي تواجه فيه شريحة مستحضرات التجميل في السوق الأميركية ضغوطا، مع قيام الصيدليات بتقليص مخزونها من المنتجات في ظل تشدد المستهلكين المهتمين بالتكلفة في الإنفاق والمنافسة الشرسة من العلامات التجارية الأحدث التي تبني قاعدة جماهيرية قوية عبر الإنترنت.

وقال مسؤولون تنفيذيون في الشركة إن إجراءات مكافحة السرقة التي اتخذتها تجار التجزئة في الولايات المتحدة والتغييرات الأخيرة في سياسات الهجرة أضرت أيضًا بالطلب على فئة مستحضرات التجميل الجماعية.

منذ أكثر من عقد من الزمان، دفعت شركة كوتي 12.5 مليار دولار لشراء بعض هذه العلامات التجارية في صفقة مع شركة بروكتر آند جامبل (PG.N) .

وقالت الرئيسة التنفيذية لشركة كوتي سو نابي: "هذا الهيكل الجديد سوف يدفع زخمًا متجددًا وتركيزًا أكبر على منتجات التجميل الاستهلاكية، مما يضعها في وضع يسمح لها بالتنافس بشكل أكثر فعالية في مشهد التجميل المتطور"، مضيفة أنها تهدف إلى تنمية محفظة كوتي المرموقة من خلال الإطلاقات الضخمة ورفع مستوى العلامة التجارية.

وفي عام 2024، كان سوق العطور الفاخرة هو الفئة الأسرع نموًا، بنسبة 12%، وفقًا لشركة البيانات Circana، في حين انخفضت فئة مستحضرات التجميل في السوق الشاملة بنسبة 3% مقارنة بعام 2023.

وفي النصف الأول من عام 2025، من المتوقع أن ترتفع مبيعات العطور الفاخرة بنسبة 6% في الولايات المتحدة، بحسب البيانات.

وقال مايكل آشلي شولمان، الشريك ومدير الاستثمار في شركة رانينج بوينت كابيتال أدفايزرز: "تشير شركة كوتي إلى أنها انتهت من لعب دور مسابقات الجمال في المتاجر وتريد الجلوس حصرياً على طاولة الجمال المرموقة مع LVMH وEstée Lauder كرفاق العشاء، وليس كمنافسين".

الشراكات المحتملة وعمليات التخارج والانقسام

وقالت كوتي إن مراجعتها ستركز على قطاع مستحضرات التجميل الملونة الذي تبلغ إيراداته 1.2 مليار دولار، والذي يضم علامات تجارية مثل كوفر جيرل، وريميل، وسالي هانسن، وماكس فاكتور، بالإضافة إلى أعمالها المستقلة في البرازيل والتي تبلغ إيراداتها 400 مليون دولار.

وقال كوتي "إن المراجعة ستقيم مجموعة كاملة من البدائل بما في ذلك الشراكات والتخارجات والتجزئة وغيرها من الإجراءات الاستراتيجية المحتملة"، مضيفا أن الهدف هو تعزيز الميزانية العمومية للشركة.

شهد قسم مستحضرات التجميل الاستهلاكية في شركة كوتي، والذي ساهم بمبلغ 2.07 مليار دولار أمريكي في المبيعات السنوية، انخفاضًا في المبيعات بنسبة 5% على أساس سنوي خلال الاثني عشر شهرًا المنتهية في 30 يونيو، وفقًا لما أعلنته الشركة الشهر الماضي. وفي الفترة نفسها، نمت عطورها الفاخرة والفاخرة ومستحضرات التجميل الاستهلاكية بنسبة تراوحت بين 2% و9%.

وقد أدى انخفاض الأرباح إلى تآكل التدفق النقدي الحر لشركة كوتي، والذي بلغ 277.7 مليون دولار خلال العام حتى 30 يونيو/حزيران، في حين بلغ إجمالي ديون الشركة ما يزيد قليلاً على 4 مليارات دولار.

شهدت جهود كوتي السابقة دمج علامات تجارية متخصصة في العناية بالشعر والأظافر في شركة ويلا لمستحضرات التجميل الاحترافية، وبيع حصة الأغلبية فيها لشركة كيه كيه آر (KKR.N) . ولا تزال كوتي تعمل على بيع حصتها المتبقية البالغة 26% في تلك الشركة.

ستعمل شركة Coty على جمع جميع العلامات التجارية للعطور والروائح تحت وحدة أعمال واحدة تمثل 69% من مبيعات الشركة، في حين تهدف إلى الحفاظ على النمو المطرد في مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.

ارتفعت أسهم الشركة، التي فقدت ما يقرب من نصف قيمتها هذا العام، بنحو 3% في التعاملات المبكرة يوم الثلاثاء. وتبلغ القيمة السوقية لشركة كوتي، التي ترخص علامات العطور غوتشي وكلوي وبيربري، حوالي 3 مليارات دولار، وفقًا لبيانات بورصة لندن.

وكانت صحيفة وول ستريت جورنال أول من أورد الخبر في وقت سابق من يوم الثلاثاء.

(إعداد: نيلوتبال تيمسينا، وشيفاني تانا، وروشيكا خانا، وسافياتا ميشرا في بنغالورو، وألكسندر مارو في لندن، ودومينيك باتون في باريس؛ تحرير: آدم جوردان، ولويز هيفنز، وأرون كويور)

(( Ruchika.Khanna@thomsonreuters.com ;))