تكبّدت شركة وول مارت (المدرجة في بورصة ناسداك تحت الرمز: WMT ) خسارة قدرها 175 مليون دولار أمريكي نتيجة ارتفاع أسعار الوقود في الربع الأول من العام ، وذلك في إطار جهودها لحماية عملائها وتعزيز ولائهم. ومع ذلك، يحذر المسؤولون التنفيذيون من أن استمرار تضخم أسعار الطاقة قد يُجبر الشركة على رفع أسعار التجزئة بحلول الربع الثاني.

الهجوم على الأسعار

كشف المدير المالي جون ديفيد ريني أن عملاق البيع بالتجزئة استوعب 250 نقطة أساس من نمو الدخل التشغيلي بسبب ارتفاع تكاليف الوقود عن المخطط لها عبر شبكة التوزيع العالمية الخاصة به.

بدلاً من تحميل المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية هذه النفقات اللوجستية على الفور، اختارت وول مارت عن قصد "لعب الهجوم" لتأمين "مكاسب في الحصة السوقية" على المدى الطويل على الرغم من ضغط الربح "قصير الأجل".

أكد ريني خلال مكالمة الأرباح يوم الخميس: "نحن على ثقة بأن هذا كان النهج الأمثل لتعزيز ثقة العملاء". ويبدو أن هذه الاستراتيجية تؤتي ثمارها، حيث شهدت وول مارت الولايات المتحدة أقوى نمو في المعاملات خلال ستة أرباع.

تحذير من التضخم الوشيك في الربع الثاني

على الرغم من هذا الاستيعاب الاستباقي، فإنّ استراتيجية السعر المنخفض التي يتبعها المتجر لها حدودها. فبينما يبقى السعر المنخفض اليومي جوهر هويته التشغيلية، وجّه ريني تحذيراً شديد اللهجة بشأن الأشهر المقبلة.

حذّر ريني قائلاً: "إذا استمرّت بيئة التكاليف المرتفعة الحالية، فنتوقع ارتفاعاً طفيفاً في تضخم أسعار التجزئة خلال الربع الثاني والنصف الثاني من العام". وهذا يُشير إلى أن المتسوقين قد يشعرون قريباً بالآثار المباشرة لصدمات الطاقة العالمية عند الشراء.

أفضل عودة منفردة

في الوقت الحالي، لا تزال وول مارت تركز بشكل كبير على تقديم قيمة مضافة. وأشار الرئيس التنفيذي جون فورنر إلى أن المستهلكين يشعرون بضغوط ويتطلعون بنشاط إلى متاجر التجزئة للحصول على حلول.

وللمساعدة في ذلك، قامت وول مارت بتوسيع برنامج الخصومات الخاص بها بشكل كبير، حيث تقدم حاليًا ما يقرب من 7200 عملية تخفيض في جميع منتجاتها - بزيادة قدرها 20٪ عن العام الماضي.

عند سؤاله عن إمكانية الاستفادة من استرداد الرسوم الجمركية ، أكد ريني مجدداً على استراتيجية الشركة التي تضع العميل في المقام الأول. ونظراً للضغوط التي تواجهها ميزانيات المستهلكين، شدد على أن الاستثمار في خفض الأسعار يظل "أفضل عائد" يمكن للشركة تحقيقه على رأس مالها في الوقت الراهن.

مدعومة بزخم التجارة الإلكترونية

يُخفف الأداء القوي للإيرادات من هذا الضغط على هوامش الربح. وقد سجلت وول مارت نمواً في المبيعات بنسبة تقارب 6% بالعملة الثابتة.

وقد نتج ذلك عن زيادة بنسبة 26% في التجارة الإلكترونية العالمية وقفزة بنسبة 50% تقريباً في مبيعات السوق الأمريكية، مما وفر المرونة المالية اللازمة لتحمل الصدمات الناتجة عن الوقود.

كيف كان أداء شركة وول مارت في عام 2026؟

بالمقارنة مع ارتفاع مؤشر ناسداك المركب بنسبة 13.16% منذ بداية العام، ارتفعت أسهم شركة وول مارت بنسبة 8.91% خلال الفترة نفسها. وأغلقت الأسهم يوم الخميس على انخفاض بنسبة 7.27% عند 121.34 دولارًا أمريكيًا للسهم.

انخفض سهم وول مارت (WMT) بنسبة 6.37% خلال الشهر الماضي، بينما ارتفع بنسبة 15.21% و25.83% خلال الأشهر الستة الماضية والعام الماضي على التوالي. وتشير تصنيفات بنزينغا إيدج للأسهم إلى أن سهم وول مارت يحافظ على اتجاه سعري قوي على المدى المتوسط والقصير والطويل، مع تصنيف نمو قوي.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئياً بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري بنزينغا.

الصورة مقدمة من: Shutterstock