شركة وول مارت (NYSE: WMT ) تختبر بهدوء الإعلانات داخل وكيل التسوق الجديد بالذكاء الاصطناعي ، Sparky - مما يشير إلى مستقبل حيث تصبح التوصيات المدعومة بالدردشة الآلية مصدرًا رئيسيًا للأموال لتجارة التجزئة عبر الإنترنت.

وقد بدأت الشركة في تجربة تنسيقات إعلانية جديدة بهدوء جنبًا إلى جنب مع معلنين محددين.

وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن أحد التنسيقات، المسمى "Sponsored Prompt"، تم اختباره بالفعل في Sparky، الذي أضافه Walmart إلى تطبيقه المحمول في يونيو، نقلاً عن مصادر لم تسمها مطلعة على الأمر.

اقرأ أيضًا: أمازون توسع مساعد التسوق بالذكاء الاصطناعي Rufus ليشمل جميع العملاء في الولايات المتحدة مع اقتراب Prime Day

يعمل Sparky مثل ChatGPT. فهو يُلخّص مراجعات المنتجات، ويُقارن العناصر، ويقترح خيارات لاحتياجات أو مناسبات مُحددة.

حقق سهم وول مارت مكاسب بنسبة تزيد عن 19% منذ بداية العام.

حققت الشركة نتائج الربع الثالث أقوى من المتوقع الأسبوع الماضي، حيث أبلغت عن ربحية معدلة للسهم بلغت 62 سنتًا مقابل تقديرات السوق البالغة 60 سنتًا وإيرادات بلغت 179.50 مليار دولار، متجاوزة الإجماع البالغ 177.429 مليار دولار.

رفعت وول مارت توقعاتها لأرباح السهم المعدلة لعام 2026 إلى ما بين 2.58 و2.63 دولار أمريكي، متجاوزةً نطاقها السابق الذي تراوح بين 2.52 و2.62 دولار أمريكي، ومتوسط توقعات المحللين البالغ 2.61 دولار أمريكي. ورفعت الشركة توقعاتها لنمو إيراداتها بالعملة الثابتة للسنة المالية 2026 إلى ما بين 4.8% و5.1%، مقارنةً بنطاقها السابق الذي تراوح بين 3.75% و4.75%.

ستنقل شركة وول مارت إدراج أسهمها إلى بورصة ناسداك في 9 ديسمبر 2025، مع الاحتفاظ بالرمز "WMT".

استراتيجية الذكاء الاصطناعي والاختبارات السريعة المدعومة

تستخدم شركة وول مارت هذه الأداة لحماية مكانتها المهيمنة في الوقت الذي بدأت فيه وكلاء التسوق المستقلون المدعومون بالذكاء الاصطناعي في تغيير سلوك المستهلك.

تعمل ميزة Sponsored Prompt على تعزيز مشاركة العلامة التجارية والتوصيات الشخصية من خلال محادثات Sparky، وفقًا لما نقلته صحيفة WSJ عن عرض تقديمي للشركة.

أثناء الاختبار، عرضت وول مارت إعلانًا برعاية على موقع Walmart.com. عندما نقر المستخدمون عليه، ردّ سباركي بإجابة، متبوعًا بإعلان شراء لمنتج مميز.

ومع ذلك، ظلت معدلات المشاركة والنقر في برنامج Sparky التجريبي لشركة Walmart منخفضة، حسبما ذكرت مصادر لصحيفة WSJ.

تحول قطاع التجزئة نحو التجارة القائمة على الذكاء الاصطناعي

يرى تجار التجزئة فرصة لزيادة المبيعات عبر الإنترنت من خلال ربط الإرشادات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ببيانات المنتج التفصيلية ورؤى حول تفضيلات المتسوقين.

من الممكن أن ينفق المستهلكون الأميركيون أكثر من 1.27 تريليون دولار عبر الإنترنت هذا العام، بزيادة بنحو 17% عن عام 2024، بحسب شركة eMarketer.

وقد استفادت شركة Walmart أيضًا من OpenAI حتى يتمكن مستخدمو ChatGPT في الولايات المتحدة قريبًا من شراء منتجات Walmart مباشرةً في chatbot.

وتضاعف الشركة من أعمالها الإعلانية ذات الهامش المرتفع مع استمرار مبيعات البقالة - ذات الهامش المنخفض تاريخياً - في الهيمنة على الإيرادات الأمريكية.

ويتحرك المنافسون بشكل عدواني أيضًا. Amazon.com Inc. (NASDAQ: AMZN ) قدمت Sponsored Prompts داخل روبوت الدردشة بالذكاء الاصطناعي الخاص بها، Rufus، والذي لديه 250 مليون عميل نشط هذا العام.

حركة السعر: تم تداول أسهم WMT بارتفاع بنسبة 0.78% إلى 107.83 دولارًا عند آخر فحص يوم الأربعاء.

اقرأ التالي:

• استحوذت شركة Snowflake على شركة Select Star الناشئة في مجال البيانات لتعزيز قدراتها في مجال الذكاء الاصطناعي والحوسبة السحابية

الصورة من refrina عبر Shutterstock