بقلم جليب بريانسكي

موسكو، 22 يوليو (رويترز) - انطلقت شركة وايلدبيريز من بدايات متواضعة كشركة عائلية تُدار من شقة قرب موسكو ، ونمت في أقل من عقدين لتصبح أكبر متجر تجزئة إلكتروني في روسيا ومحركاً اقتصادياً رئيسياً في البلاد. لكنها أصبحت الآن هدفاً لهجمات من أوكرانيا.

شنت أوكرانيا هجمات على أربعة مستودعات تابعة لشركة وايلدبيريز خلال الأسبوع الماضي في حملة متصاعدة من ضربات الطائرات بدون طيار ضد شركة تقع في قلب الاقتصاد الاستهلاكي الروسي، مما جعل الحرب أقرب إلى ملايين الروس العاديين.

في مدنٍ في جميع أنحاء روسيا، أصبحت نقاط استلام الطلبات التابعة للشركة ومنافستها الرئيسية، أوزون، منتشرة على نطاق واسع. وتزعم الشركة أنها تعالج 20 مليون طلب يوميًا في مستودعات ضخمة منتشرة في جميع أنحاء البلاد، بمساحة إجمالية تبلغ 3 ملايين متر مربع.

أصبحت تاتيانا كيم، المؤسسة المشاركة للشركة، أغنى امرأة في روسيا، وفقًا لمجلة فوربس، بثروة صافية تبلغ 7 مليارات دولار.

تهدد هذه الهجمات بخسائر فادحة للشركات التي تبيع منتجاتها عبر موقع Wildberries، وهو النسخة الروسية من موقع Amazon.com، وتعطيل محتمل للعملاء الذين يستخدمونه لشراء الملابس والأجهزة والأدوية ومستحضرات التجميل ومجموعة كبيرة من المنتجات الأخرى.

من جانبها، شنت روسيا هجمات على البنية التحتية واللوجستيات والمؤسسات الأوكرانية طوال فترة الحرب التي استمرت أربع سنوات ونصف. وتؤكد أوكرانيا أن ضرباتها العميقة داخل الأراضي الروسية تهدف إلى تقويض المجهود العسكري لموسكو وإجبارها على إنهاء الصراع.

تقول روسيا إن الهجمات الأخيرة على المصافي والمستودعات تهدف إلى إثارة الاضطرابات في المجتمع.

توظف شركات البيع بالتجزئة العملاقة عبر الإنترنت 4 ملايين شخص

تبيع شركتا وايلدبيريز وأوزون، إلى جانب منافسيهما الأصغر حجماً، سلعاً وخدمات بقيمة تعادل 8.5% من الناتج المحلي الإجمالي لروسيا. وتوفران فرص عمل لأربعة ملايين شخص، أي ما يزيد عن 5% من القوى العاملة في البلاد.

تشكل هذه الشركات العمود الفقري لما يسميه الكرملين "اقتصاد المنصات"، والذي يربط ملايين المستهلكين بالبائعين، وشركات التوصيل، وعمال المستودعات، ومشغلي نقاط الاستلام من خلال الأسواق الإلكترونية.

تُعدّ هذه الشركات محورية في خطط الكرملين لإنعاش النمو في اقتصاد راكد يركز على الحرب. وقد كُلِّف مكسيم أوريشكين، كبير مستشاري الرئيس فلاديمير بوتين للشؤون الاقتصادية، شخصياً بالإشراف على هذا القطاع.

وصف أوريشكين منصات مثل وايلدبيريز وأوزون بأنها شكل جديد من أشكال الاقتصاد المخطط، لا تديره مؤسسات يقودها البشر كما كان الحال في الحقبة السوفيتية، بل تديره الخوارزميات.

رمز الأعمال الروسي

وُلدت كيم، رئيسة شركة وايلدبيريز، في غروزني، عاصمة الشيشان، عام 1975 لعائلة من أصول كورية. عملت كمدرسة للغة الإنجليزية قبل أن تؤسس الشركة مع زوجها فلاديسلاف باكالتشوك عام 2004، وهي قصة تُذكّرنا بقصة جاك ما، مؤسس شركة علي بابا الصينية.

بدأ الزوجان العمل في البداية من شقتهما في منطقة موسكو، لكنهما استغلا لاحقاً طفرة التجارة الإلكترونية في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لبناء أكبر متجر تجزئة عبر الإنترنت في روسيا.

كيم، وهي أم لسبعة أبناء، تُقدّم نفسها كسيدة أعمال عصامية بنت إمبراطوريتها باتباع حدسها الاستثنائي. وقد أصبحت رمزاً للعديد من سيدات الأعمال الطموحات في روسيا.

انفصل الزوجان بشكل مفاجئ قبل عامين بعد أن وافقت كيم على اندماج غير متوقع مع شركة إعلانات خارجية أصغر بكثير، قائلة إن الصفقة تهدف إلى إنشاء منصة تداول إلكترونية عالمية.

حظيت الصفقة بموافقة الكرملين، لكن زوج كيم السابق، باكالتشوك، اعترض على الاندماج، واصفاً إياه بأنه استيلاء على الأصول. وقُتل حارسان خلال هجوم على مكتب شركة وايلدبيريز في وسط موسكو عام 2024.

وقد عززت الشركة هذا العام مكانتها في القطاع من خلال تحالف مع ثاني أكبر بنك في روسيا، VTB، الذي استحوذ على حصة 5٪ في WB Bank، الذراع المالي لشركة Wildberries، مع خيار زيادة حصته.

تقوم شركة Wildberries الآن ببناء مقر جديد بارتفاع 400 متر (1300 قدم) في الحي التجاري بمدينة موسكو، بجوار مكاتب بعض أكبر الشركات الروسية، بما في ذلك Transneft و Norilsk Nickel و VTB.

سيكون أطول مبنى في موسكو عند اكتماله في عام 2030.

وصف الرئيس فولوديمير زيلينسكي أحدث أهداف أوكرانيا بأنها مراكز لوجستية تُعنى بتزويد القوات الروسية بمكونات الطائرات المسيّرة وغيرها من المعدات. وقال كيم إن أوكرانيا هاجمت مدنيين عاديين كانوا يؤدون أعمالهم.