نيويورك، 28 يناير 2026 (جلوب نيوزواير) - مع اقتراب دورة الألعاب الأولمبية الشتوية والبارالمبية ميلانو كورتينا 2026، تشير الأبحاث الجديدة من iStock ، وهي منصة رائدة للتجارة الإلكترونية توفر محتوى متميزًا للشركات الصغيرة والمتوسطة والمبدعين والطلاب في كل مكان، إلى أن التحول الأكبر لا يكمن في كيفية ممارسة الرياضة، بل في كيفية تجربتها وتفسيرها وترجمتها إلى ثقافة.

وفقًا لرؤى جديدة من منصة الأبحاث VisualGPS التابعة لشركة iStock، لا يشاهد المستهلكون الأحداث الرياضية الكبرى لمجرد التنافس. بل أصبحت أحداث مثل الألعاب الأولمبية الشتوية لحظات ثقافية، حيث تشكل الهوية والأصالة والقيم الشخصية اهتمام المشاهدين بنفس قدر تأثير الميداليات.

أظهرت دراسة أجرتها شركة VisualGPS أن ما يقرب من 6 من كل 10 مستهلكين حول العالم يعتقدون أن للرياضيين الحق في التعبير عن هويتهم الكاملة خارج الملعب. بالنسبة للعلامات التجارية، يعني هذا أن الجمهور لا يزال يهتم بالتميز، ولكنه يتوقع أيضاً من العلامات التجارية التواصل بإنسانية وملاءمة ووعي ثقافي خلال اللحظات المهمة.

يبرز هذا التحول بشكل خاص بين الأجيال الشابة، وفقًا لـ VisualGPS، الذين ينجذبون إلى القصص التي تُظهر الرياضيين كشخصيات متعددة الأبعاد - من مبدعين ورواد أعمال إلى مناصرين وشخصيات ثقافية. والخلاصة الرئيسية للعلامات التجارية من جميع الأحجام واضحة: باتت الروايات خارج الملعب تحمل تأثيرًا لا يقل عن تأثير الأحداث داخل الملعب.

"بالنسبة للشركات الصغيرة، لا تتعلق الأحداث الرياضية العالمية بعرض نخبة الرياضيين أو محاولة منافسة الرعاة الرسميين،" كما قالت الدكتورة ريبيكا سويفت، نائبة الرئيس الأولى للإبداع في iStock. "بل تتعلق بفهم الإشارات العاطفية التي تخلقها هذه اللحظات واستخدام سرد القصص المرئية للتواصل مع الجماهير بطرق مماثلة تبدو أصيلة وذات صلة ثقافية."

تكشف بيانات VisualGPS أيضًا عن توتر يواجهه المسوقون بشكل متزايد. ينقسم الرأي العام حول ما إذا كان ينبغي على الرياضيين التركيز على الرياضة فقط أم استخدام منصاتهم أيضًا لمعالجة القضايا الاجتماعية والثقافية. ومع ذلك، تُظهر أنماط الاستهلاك أن الجمهور يتوقع كلا الأمرين، مما يعكس كيفية تقييم العلامات التجارية، على اختلاف أحجامها، اليوم بناءً على الأداء والهدف .

بالنسبة للشركات الصغيرة والمتوسطة، يُتيح هذا فرصة استراتيجية. فبينما تُعدّ الرعاية الإعلامية ووسائل الإعلام المرئية والمسموعة غير متاحة إلى حد كبير لمعظم هذه الشركات، يسمح التسويق المرئي الرقمي للعلامات التجارية الصغيرة بالتوافق مع الاهتمام الذي يحظى به موسم الألعاب الأولمبية الشتوية، ليس بالضرورة من خلال الإشارة المباشرة إلى الألعاب، بل من خلال عكس القيم التي يربطها الجمهور بها.

ماذا يعني هذا بالنسبة لاستراتيجية التسويق للشركات الصغيرة والمتوسطة؟

1. ابدأ بالفعل، ولكن أظهر الجانب الإنساني
يستجيب المستهلكون للأداء والجهد المبذول، لكنهم يريدون أيضاً السياق. اعرض أشخاصاً في حالة حركة، أو أثناء العمل، أو في سعيهم لتحقيق أهداف، مصحوبة بلحظات تكشف عن الشخصية، أو الهدف، أو الانتماء للمجتمع.

2. اجعل المجتمع مرئيًا، لا رمزيًا.
إن تمثيل مختلف الأجناس والأعمار والقدرات له صدى قوي، لا سيما خلال دورة الألعاب البارالمبية. يجب أن تبدو الصور الواقعية طبيعية وعادية، وليست مصطنعة أو استثنائية.

3. التركيز على الأهمية الثقافية، وليس على الكليشيهات الأولمبية
لا تحتاج إلى الثلج أو الميداليات أو الرياضيين لتكون جزءًا من اللحظة. ركّز على المشاعر التي تثيرها الألعاب، كالصمود والطموح والانتماء، وعبّر عنها من خلال قصص يعرفها جمهورك.

مع اقتراب معرض ميلانو كورتينا 2026، فإن العلامات التجارية، بغض النظر عن حجمها، التي ستلقى صدى أكبر لن تكون تلك التي تسعى وراء الظهور، بل تلك التي تترجم الرؤية الثقافية إلى استراتيجية بصرية واضحة وموجهة نحو الجمهور.

لإلهام استراتيجية التسويق المرئي الخاصة بك والارتقاء بها من خلال الصور ومقاطع الفيديو ذات الصلة، تفضل بزيارة https://www.istockphoto.com/.

للتواصل الإعلامي:
إيلسي نوغيز
Ilse.noguez@gettyimages.com

تتوفر الصور المصاحبة لهذا الإعلان على الرابط التالي:
https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/6454cb91-cc67-42e6-8ff8-2b94ebb2c784

https://www.globenewswire.com/NewsRoom/AttachmentNg/5b93b534-6cd2-4977-b48f-7b5f40d524b1