شنغهاي ، 7 مايو/أيار 2026 /PRNewswire/ -- في تحوّلٍ هام يُعيد تشكيل صناعة التجميل العالمية، استحوذت العلامات التجارية الصينية المحلية لمستحضرات التجميل على ما يقارب 60% من ثاني أكبر سوق للتجميل في العالم. ويُعزى هذا التحوّل إلى استثمارات غير مسبوقة في الابتكار العلمي، فضلاً عن التطور السريع لتوقعات المستهلكين. وقد سلّطت مجموعة ياتسن، إحدى الشركات الصينية الرائدة في مجال التجميل، الضوء اليوم على كيف يُجسّد استثمارها في البحث والتطوير، والذي بلغ حوالي 100 مليون دولار أمريكي (700 مليون يوان صيني) منذ عام 2020، تحوّل الصناعة من المنافسة القائمة على السعر إلى التميّز القائم على التكنولوجيا.

على مدى العقد الماضي، عززت شركات التجميل الصينية مكانتها التنافسية بشكل كبير، حيث ارتفعت حصتها السوقية من 43% عام 2015، وفقًا لشركة فروست آند سوليفان، إلى 57% عام 2024، وفقًا لوكالة أنباء شينخوا. ويعكس هذا النمو تطورًا أوسع في سلوك المستهلكين، إذ يُولي المتسوقون الصينيون في مجال التجميل أهمية متزايدة للفعالية المثبتة والمصداقية العلمية والابتكار، وهو تحول استغلته العلامات التجارية المحلية بفعالية من خلال زيادة استثماراتها في البحث والتطوير والابتكار للاستجابة السريعة لتغيرات الأذواق.

ونتيجة لذلك، تتجه العلامات التجارية الصينية لمستحضرات التجميل بعيدًا عن الاعتماد على المنافسة السعرية نحو بناء ميزة تكنولوجية وعلامة تجارية طويلة الأجل على الساحة العالمية.

"يعود هذا النمو في المقام الأول إلى التطورات المستمرة في الابتكار، وقيمة العلامة التجارية، وتجربة استخدام المنتج"، كما صرحت تشنغ جينغ، كبيرة المسؤولين العلميين في مجموعة ياتسن. "لقد أصبح المستهلكون الصينيون أكثر وعياً. فقد تحول تركيزهم من السعر إلى الفعالية المثبتة، والسلامة، والمصداقية العلمية، والهوية الثقافية."

والأهم من ذلك، أن هذا التحول يتجاوز التسويق بكثير. إذ تعمل شركات التجميل الصينية الرائدة على بناء أنظمة ابتكار عالمية المستوى.

تشمل استراتيجية الابتكار العالمية لشركة ياتسن "1-3-4-6-20" ثلاثة مراكز بحثية في شنغهاي، وقوانغتشو، وتولوز بفرنسا، حيث يحمل أكثر من نصف فريق البحث والتطوير فيها شهادات الماجستير أو الدكتوراه. وتدير الشركة ستة مختبرات بحثية مشتركة وأكثر من 20 برنامجًا تعاونيًا مع مؤسسات مرموقة، من بينها مستشفى سانت لويس في فرنسا، ومستشفى رويجين، وجامعة صن يات صن، وجامعة فودان في الصين.

وأضافت تشنغ جينغ: "ينتقل قطاع التجميل من عولمة المنتجات القائمة على سلاسل التوريد إلى عولمة العلامات التجارية القائمة على الابتكار. ونتطلع إلى المستقبل، ونسعى لأن نكون رواداً عالميين في ابتكارات التجميل، مستخدمين سلسلة توريد مرنة وقدرة على التكيف مع المتغيرات العالمية والمحلية لتلبية احتياجات المستهلكين المتطورين في جميع أنحاء العالم."

تعالج هذه البنية التحتية العلمية ما يحدده محللو الصناعة باعتباره التفويض الجديد للمستهلك: المنتجات التي تقدم نتائج قابلة للقياس مدعومة بأبحاث دقيقة.

وينعكس هذا التركيز في مجموعة منتجات ياتسن: حيث تقود بيرفكت دايري الاتجاه الناشئ "لتحويل البشرة إلى مكياج"، وتقدم DR.WU تجديدًا للبشرة بمستوى العيادات، وتركز جالينيك على علم مكافحة الشيخوخة على المستوى الخلوي، وتستفيد إيف لوم من علم الأعصاب المتقدم للحصول على فوائد العناية بالبشرة العاطفية.

طموحات عالمية، رؤى محلية

يُثبت النجاح الذي حققته العلامة التجارية في السوق المحلية أنها نقطة انطلاق للتوسع الدولي. فمنذ عام 2021، اكتسبت علامة "بيرفكت دايري" التجارية الرائدة التابعة لشركة "ياتسن" شعبيةً واسعة في جنوب شرق آسيا واليابان. وقد احتلت بودرة الوجه السائبة التي تنتجها باستمرار مراكز متقدمة ضمن أفضل ثلاثة منتجات في فئتها على منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية، وفقًا لبيانات من "كيو 10 اليابان" و"أمازون اليابان" و"شوبي فيتنام" و"تيك توك فيتنام"، مما يُبرهن على قدرة الابتكار الصيني على المنافسة من حيث الأداء.

وفقًا لبيانات تتبع مستمرة لمدة عام كامل أجرتها شركة فروست آند سوليفان، حاز أحمر الشفاه "بيرفكت دايري بيوليب إيسنس" على لقب المنتج الأكثر مبيعًا عالميًا من بين منتجات أحمر الشفاه الصينية. ويمثل هذا الإنجاز علامة فارقة تُبرز التطور التكنولوجي المتسارع للعلامات التجارية الصينية على مستوى العالم.

بحسب شبكة CGTN، تتمتع شركات التجميل الصينية بموقعٍ ممتاز للاستفادة من التحول العالمي نحو التركيز المزدوج على الفعالية والقيمة العاطفية. فبفضل قدراتها الابتكارية الشاملة التي تغطي جميع مراحل الإنتاج، من المواد الخام إلى المنتجات النهائية، ومرونة سلاسل التوريد التي تُمكّنها من الاستجابة السريعة لاتجاهات السوق، استطاعت العلامات التجارية المحلية تحويل نقاط ضعفها السابقة إلى مزايا تنافسية.

نبذة عن مجموعة ياتسن

شركة ياتسن القابضة المحدودة (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: YSG) هي مجموعة رائدة في مجال التجميل مقرها الصين، وتطمح إلى أن تصبح رائدة عالمية في ابتكارات التجميل. تأسست الشركة عام 2016، وأطلقت واستحوذت على العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الملونة والعناية بالبشرة، بما في ذلك بيرفكت دايري ، وليتل أوندين ، وبينك بير ، وغالينيك ، و DR.WU (فرعها في الصين)، وإيف لوم . تتميز علاماتنا التجارية بموقعها الاستراتيجي الذي يُمكّنها من الوصول إلى شريحة واسعة من المستهلكين بمختلف فئاتهم السعرية، بدءًا من السوق الشامل وصولًا إلى قطاعات المنتجات الفاخرة والطبية. تزدهر ياتسن بفضل التناغم بين قيمة العلامة التجارية، وقوة المنتج، والمرونة التشغيلية، مدعومة بالتزامها الراسخ بالبحث والتطوير وفهم احتياجات المستهلكين.

البريد الإلكتروني: public.affairs@yatsenglobal.com

الموقع الإلكتروني: www.yatsenglobal.com

لينكد إن: www.linkedin.com/company/yatsen

للاطلاع على المحتوى الأصلي وتنزيل الوسائط المتعددة، يُرجى زيارة الرابط التالي: https://www.prnewswire.com/news-releases/yatsens-100-million-rd-investment-wins-consumer-trust-and-market-share-302765259.html

المصدر: شركة ياتسن القابضة المحدودة