بقلم هيلين ريد

لندن، 8 مايو (رويترز) - نفت شركة زارا لبيع الأزياء بالتجزئة انتهاك العلامة التجارية جو مالون التابعة لشركة إستي لودر، قائلة في ملفات المحكمة العليا في المملكة المتحدة إنها تستخدم اسم صانعة العطور على العطور التي تبيعها بالتعاون معها بما يتماشى مع المبادئ التي وضعتها شركة مستحضرات التجميل العملاقة في عام 2020.

اشترت شركة Estee Lauder EL.N علامة العطور التي تحمل اسم مالون وحقوق استخدام اسمها في عام 1999. غادرت مالون الشركة في عام 2006 وأطلقت علامة عطور جديدة باسم "Jo Loves" في عام 2011، قبل أن تبدأ تعاونًا في مجال العطور مع زارا في عام 2019.

على الرغم من أن زجاجات عطور زارا لا تحمل سوى علامتها التجارية الخاصة، إلا أن الدعوى القضائية التي رفعتها شركة إستي لودر ضد مالون، و"جو لوفز"، وأعمال زارا في المملكة المتحدة تستند إلى عبارة "جو مالون" المدرجة في أوصاف المنتجات على موقع زارا الإلكتروني وعبارة "ابتكرتها جو مالون الحائزة على وسام الإمبراطورية البريطانية، مؤسسة جو لوفز" على ظهر العبوة.

رفض متحدث باسم شركة إستي لودر التعليق على ملف الدفاع المقدم من شركة ITX، وهي الشركة التابعة لشركة إنديتكس المالكة لزارا في المملكة المتحدة، والذي اطلعت عليه رويترز.

وأشار المتحدث إلى بيان الشركة عندما تم رفع الدعوى في مارس، قائلاً إن مالون وافقت في عام 1999 على "الامتناع عن استخدام اسم جو مالون في سياقات تجارية معينة، بما في ذلك تسويق العطور".

إرشادات التسمية السابقة

وقالت شركة ITX في ملف دفاعها إن شركة Estee Lauder اشتكت في أغسطس 2020 من استخدام اسم "Jo Malone" في منشور على حساب Zara الرسمي على موقع Weibo للتواصل الاجتماعي في الصين، لكن محامي الشركة الأمريكية قالوا في أكتوبر من ذلك العام إن هذا كان ضمن نطاق الاستخدام المسموح به.

وذكر ملف ITX أن محامي شركة Estee Lauder وضعوا في الوقت نفسه مبادئ لاستخدام Zara للاسم، قائلين إنه يجب على Zara استخدام "Jo Malone CBE" أو "Ms Jo Malone" أو "Ms Malone" أو "Jo" للتمييز بين الفرد والعلامة التجارية، وعدم الإشارة إليها كمؤسسة لعلامة العطور Jo Malone.

وقالت شركة ITX في ملفها إن الصياغة الموجودة على عبوة العطر وعلى موقع زارا الإلكتروني تتوافق مع تلك المبادئ.

سؤال حول كيفية إشارة مالون إلى نفسها

وقالت شركة ITX إن القضية تثير تساؤلاً أوسع نطاقاً حول كيفية "أن تشير مالون إلى نفسها بشكل عادل وشرعي" في ضوء العلامة التجارية لشركة إستي لودر.

أصبحت أوصاف عطور زارا الآن كالتالي: "بالتعاون مع صانعة العطور السيدة جو مالون الحائزة على وسام الإمبراطورية البريطانية، مؤسسة علامة جو لوفز".

مالون، التي لم ترد على الفور على طلب التعليق المرسل عبر البريد الإلكتروني، نشرت بياناً مصوراً على حسابها الشخصي على إنستغرام الشهر الماضي حول استخدام اسمها.

وقالت في البيان: "قبل سبع سنوات، بدأت العمل مع زارا، لقد تواصلوا معي، لم يتواصلوا مع شركة، لم يتواصلوا مع علامة تجارية، لم يتواصلوا مع شعار، بل تواصلوا معي أنا، جو مالون، الشخص... لقد بذلنا قصارى جهدنا للتأكد من أن الجميع يفهم أن هذا لا علاقة له بشركة جو مالون لندن".

كما نفت شركة ITX ادعاء شركة Estee Lauder بشأن "التقليد" - وهي ممارسة تضليل المستهلكين وجعلهم يعتقدون أن السلع أو الخدمات هي لشركة أخرى - ونفت وصف الدعوى القضائية لعطورها بأنها "رخيصة".

على موقع زارا الإلكتروني في المملكة المتحدة، تُباع العطور، بما فيها "إنرجيتيكلي نيويورك" و"إليجانتلي طوكيو" و"فاشنبلي لندن"، بسعر 35.99 جنيهًا إسترلينيًا (48.82 دولارًا أمريكيًا) للزجاجة سعة 100 مل. أما عطور جو مالون، فتُباع بسعر 122 جنيهًا إسترلينيًا فأكثر لنفس الحجم.

رفضت شركة إنديتكس التعليق على ملف شركة ITX.

(1 دولار أمريكي = 0.7372 جنيه إسترليني)