زاوية برس: الذكاء الاصطناعي يدفع العلامات التجارية العالمية نحو نمو غير مسبوق – كانتار براندز
أرامكو السعودية 2222.SA | 0.00 | |
سيرا 1810.SA | 0.00 |
أدى تسارع وتيرة الذكاء الاصطناعي إلى أحد أهم التحولات في قيمة العلامات التجارية، ما رفع عتبة دخول قائمة Kantar BrandZ لأفضل 100 علامة تجارية عالمية قيمة إلى أعلى مستوى لها. هذا وفقًا للإصدار الحادي والعشرين من التحليل العالمي لشركة Kantar، والذي يحدد كميًا مدى مساهمة العلامة التجارية في قيمة المؤسسة.
يتفاعل الناس اليوم مع العلامات التجارية عبر آلاف اللحظات التي تشكلها تقنيات الذكاء الاصطناعي، بدءًا من خلاصات المحتوى الشخصية وصولًا إلى نماذج التعلم مدى الحياة التي تؤثر على ما نراه ونختاره. ومع تزايد قدرة الآلات على تحليل المحتوى وتقييمه، بات التميز والاختلاف أكثر أهمية للعلامات التجارية، لا أقل. وتؤكد أحدث بيانات كانتار استمرار قوة العلامة التجارية، حيث بلغت القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية عالمية وفقًا لمؤشر BrandZ رقمًا قياسيًا قدره 13.1 تريليون دولار (بزيادة قدرها 22% عن العام الماضي).
في سابقة تاريخية، تجاوزت ثلاث علامات تجارية في وقت واحد عتبة التريليون دولار، حيث انضمت جوجل (رقم 1: 1.5 تريليون دولار)، ومايكروسوفت (رقم 3: 1.1 تريليون دولار)، وأمازون (رقم 4: 1.0 تريليون دولار) إلى أبل (رقم 2: 1.4 تريليون دولار).
ارتفعت قيمة علامة جوجل التجارية بنسبة 57% على أساس سنوي لتتبوأ المركز الأول لأول مرة منذ عام 2018، منهيةً بذلك أربع سنوات متتالية من هيمنة آبل على الصدارة. وقد بُني هذا الصعود بعناية فائقة على دمج منصة جيميني في جميع المنتجات الحالية، وإضافة ميزات البحث الآلي، والاستثمار المستمر في مراكز البيانات.
حققت شركة كلود إنجازًا بارزًا في التصنيف هذا العام، حيث دخلت قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالميًا لأول مرة في المركز 27، بقيمة علامة تجارية تقارب 100 مليار دولار (96.6 مليار دولار). في الوقت نفسه، سجلت شركة تشات جي بي تي أعلى زيادة سنوية في قيمة علامتها التجارية، بنسبة 285%؛ والعلامة التجارية الوحيدة في التاريخ التي شهدت زيادة أكبر ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية هي بلاك بيري، التي ارتفعت بنسبة 390% في عام 2008.
قال مارتن غيريريا، رئيس قسم العلامات التجارية في كانتار : "يُسرّع الذكاء الاصطناعي النمو، ولكنه في الوقت نفسه زاد من صعوبة التسويق. فالمسوقون اليوم يتلقون كمّاً هائلاً من المعلومات، ويتعين عليهم اتخاذ القرارات بسرعة أكبر، كما بات من غير الواضح ما هو جوهري. تستخدم العلامات التجارية المتفوقة في السوق الذكاء الاصطناعي لإعادة الحكمة إلى النظام، وذلك لتحديد المعلومات الموثوقة، وربط سلوكيات الأفراد بخيارات الأعمال الحقيقية، والقيام بذلك بسرعة وثقة. في سوقٍ كهذا، ينبع النمو المستدام من الوضوح."
لا تزال العلامات التجارية الصينية تؤثر على الأسواق الغربية
يُعدّ الصعود المستمر للعلامات التجارية الآسيوية على الصعيد العالمي، حيث ينتمي ما يقارب ربعها (23 علامة)، موضوعاً بارزاً في تقرير BrandZ لهذا العام. ويؤكد هذا على أهميتها المتزايدة في الاقتصاد العالمي وتوسع نطاق وصولها إلى الأسواق العالمية.
في الصين، تشمل أبرز الشركات التي شهدت ارتفاعًا في قيمة علاماتها التجارية: البنك الزراعي الصيني (+54%)، وعلي بابا (+51%)، وبنك ICBC (+49%)، وشاومي (+48%)، وتينسنت (+45%)، وبينغ آن (+41%). وقد عادت تينسنت إلى قائمة العشرة الأوائل، محتلةً المركز الثامن بقيمة علامة تجارية تبلغ 251.6 مليار دولار.
وخلص غويريريا إلى القول: "ركزت العلامات التجارية الأسرع نموًا على تبسيط العمليات، وتقديم قيمة حقيقية لحياة الناس، ومراعاة السياق الثقافي. وما نراه، لا سيما من العلامات التجارية الصينية مثل تينسنت وعلي بابا وتيك توك، هو السرعة والمتابعة الحثيثة: فهي تفسر إشارات المستهلكين بسرعة وتتمتع بالانضباط اللازم للتصرف بناءً عليها بحزم. لم يأتِ نموها من انتظار معلومات مثالية، بل من التحرك مبكرًا فيما تعلم أنه سيؤثر على علامتها التجارية."
المنظر من الشرق الأوسط
إن استمرار وجود أرامكو كعلامة تجارية شرق أوسطية وحيدة ضمن أفضل 100 علامة تجارية عالمية وفقًا لتصنيف Kantar BrandZ يدل على حجم استثمارات الحكومة السعودية وطموحها للمنافسة على الساحة العالمية.
العلامات التجارية المتميزة في القطاعات:
- الملابس: أصبحت زارا العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم للملابس، متجاوزة شركة نايكي الرائدة منذ فترة طويلة - وهو دليل واضح على قدرتها على بناء مكانة مميزة من خلال تجارب التسوق الشخصية المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
- الفخامة: تفوقت هيرميس على لويس فويتون لتتبوأ لقب أغلى علامة تجارية فاخرة في العالم. ويعكس هذا التزامها الراسخ بفهم جمهورها المتنوع، حيث عيّنت المصممة البريطانية غريس ويلز بونر كأول امرأة سوداء تقود دار الأزياء المرموقة.
- الخدمات المالية: شهد القطاع نمواً كبيراً، مدفوعةً بالأداء القوي للبنوك التقليدية مثل تشيس وإتش إس بي سي التي بنت علاقات أقوى مع المستهلكين قائمة على الثقة.
قائمة كانتار براندز لأفضل 10 علامات تجارية عالمية قيمة لعام 2026
تصنيف 2026 | ماركة | قيمة العلامة التجارية (مليون دولار أمريكي) | التغير السنوي (%) |
1 | جوجل | 1,484,895 | 57% |
2 | تفاحة | 1,380,294 | 6% |
3 | مايكروسوفت | 1,111,788 | 26% |
4 | أمازون [1] | 1,022,820 | 18% |
5 | إنفيديا | 814,906 | 60% |
6 | فيسبوك | 366,624 | 22% |
7 | انستغرام | 286,158 | 25% |
8 | تينسنت [2] | 251,551 | 45% |
9 | أوراكل | 235,838 | 10% |
10 | ماكدونالدز | 235,095 | 6% |
القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية عالمية من Kantar BrandZ = 13.1 تريليون دولار أمريكي؛ +22% | |||
نهاية
نبذة عن كانتار براندز
كانتار براندز هي المعيار العالمي لتقييم قيمة العلامات التجارية، حيث تُحدد كمياً مساهمة العلامات التجارية في الأداء المالي للشركات. تجمع تصنيفات كانتار السنوية العالمية والمحلية لتقييم العلامات التجارية بين بيانات مالية مُحللة بدقة وبحوث شاملة حول قيمة العلامة التجارية. منذ عام ١٩٩٨، شاركت براندز رؤى قيّمة حول بناء العلامات التجارية مع قادة الأعمال، استناداً إلى مقابلات مع ٤.٦ مليون مستهلك، لأكثر من ٢٢٠٠٠ علامة تجارية في ٥٤ سوقاً. اكتشف المزيد عن كانتار براندز هنا.
نبذة عن كانتار
كانتار هي الشركة الرائدة عالمياً في مجال بيانات التسويق والتحليلات. نحن نقدم المعلومات اللازمة لدعم نمو العلامات التجارية.
نُقدّم المؤشرات التي تُساعد المؤسسات على التحرّك بسرعة وثقة. نُمكّن العلامات التجارية من اتخاذ قرارات تسويقية فعّالة استنادًا إلى أدلة تنبؤية. ونُساعدها على صياغة استراتيجيات نمو قوية ترتكز على العلاقة بين المستهلكين والعلامات التجارية وقيمة المؤسسة. كل هذا مدعوم ببياناتنا البشرية والاصطناعية الفريدة والمتينة، وحقوق الملكية الفكرية المتميزة، ومنصتنا المتطورة بتقنية الذكاء الاصطناعي، وفريقنا من خبراء العلامات التجارية العالميين الذين يجمعون كل هذه العناصر معًا.
[1] تشمل القيمة التجارية لشركة أمازون كلاً من أمازون ميوزيك، وأمازون برايم فيديو، وخدمات أمازون السحابية.
[2] تشمل القيمة التجارية لشركة Tencent كلاً من QQ و WeChat و Tencent Music و WeSing و WeChat Pay و WeBank و v.qq.com و Tencent Cloud.
إخلاء مسؤولية: تم توفير محتوى هذا البيان الصحفي من قِبل جهة خارجية. لا يتحمل هذا الموقع الإلكتروني مسؤولية هذا المحتوى الخارجي ولا يتحكم فيه. يُقدَّم هذا المحتوى "كما هو" و"كما هو متاح" دون أي تعديل. لا يضمن هذا الموقع الإلكتروني ولا الشركات التابعة له دقة الآراء أو وجهات النظر الواردة في هذا البيان الصحفي، ولا يتبنّاها.
هذا البيان الصحفي مُقدّم لأغراض إعلامية فقط. لا يُقدّم محتواه أي نصائح أو آراء ضريبية أو قانونية أو استثمارية بشأن ملاءمة أو قيمة أو ربحية أي ورقة مالية أو محفظة استثمارية أو استراتيجية استثمارية مُحدّدة. لا يتحمّل هذا الموقع الإلكتروني ولا الشركات التابعة له أي مسؤولية عن أي أخطاء أو معلومات غير دقيقة في المحتوى، أو عن أي إجراءات تتخذها بناءً عليه. أنت تُقرّ صراحةً بأن استخدامك للمعلومات الواردة في هذه المقالة يقع على مسؤوليتك وحدك.
إلى أقصى حد يسمح به القانون المعمول به، لن يكون هذا الموقع الإلكتروني، وشركته الأم، والشركات التابعة له، والشركات المرتبطة به، والمساهمون، والمديرون، والمسؤولون، والموظفون، والوكلاء، والمعلنون، ومقدمو المحتوى، والمرخصون، مسؤولين (بشكل مشترك أو منفرد) تجاهك عن أي أضرار مباشرة أو غير مباشرة أو تبعية أو خاصة أو عرضية أو عقابية أو نموذجية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، الأرباح المفقودة، والمدخرات المفقودة، والإيرادات المفقودة، سواء كان ذلك بسبب الإهمال أو الضرر أو العقد أو أي نظرية أخرى للمسؤولية، حتى لو تم إبلاغ الأطراف بإمكانية حدوث مثل هذه الأضرار أو كان بإمكانهم توقعها.