يعيد كتابة البيانات ويضيفها إلى Syntun في الفقرتين 2 و5، وحسابات رويترز 4

بقلم صوفي يو وكيسي هول

بكين 19 يونيو حزيران (رويترز) - اختتم أكبر مهرجان للتسوق في منتصف العام في الصين يوم الأربعاء بمبيعات قياسية رغم انخفاض الإنفاق اليومي وسط فترة مبيعات ممتدة تهدف إلى إغراء المستهلكين بالتخلي عن المزيد من أموالهم التي كسبوها بشق الأنفس.

ساهمت فترة المبيعات الأطول في وصول القيمة الإجمالية للسلع (GMV)، وهو مقياس تجاري شائع الاستخدام في التجارة الإلكترونية، إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 855.6 مليار يوان (119 مليار دولار أمريكي)، وفقًا لشركة سينتون لبيانات التجزئة. ويمثل هذا الرقم زيادة بنسبة 15.2% عن العام السابق الذي بلغ 742.8 مليار يوان.

تطور المهرجان، الذي كان في الأصل حدثًا لمدة يوم واحد للاحتفال بتأسيس JD.com 9618.HK في 18 يونيو، إلى حدث يستمر لمدة شهر ويغطي جميع منصات التجارة الإلكترونية الرئيسية.

وبدأت مبيعات ما قبل البيع هذا العام في 13 مايو، أي قبل أسبوع من الموعد المقرر في عام 2024، مما أدى إلى انخفاض متوسط الإنفاق اليومي إلى 2.31 مليار يوان، مقارنة بـ 2.48 مليار يوان في العام الماضي، وفقا لحسابات رويترز.

أظهرت البيانات أن منصة تي مول التابعة لمجموعة علي بابا (9988.HK) حافظت على صدارتها من حيث المبيعات، تليها منصة جيه دي.كوم (9618.HK) ، ومنصة دوين التابعة لشركة بايت دانس، ومنصة بيندودو القابضة (PDD.O ). ولم تُفصح سينتون عن أرقام مبيعات كل منصة.

ورغم هذه الأرقام الإيجابية، لا يزال قطاع التجزئة في ثاني أكبر اقتصاد في العالم يعاني بسبب المخاوف بشأن استقرار التوظيف، وتوقف نمو الأجور، وأزمة العقارات المستمرة.

سعى تجار التجزئة والحكومة إلى تخفيف الإنفاق الضعيف من خلال تعميق الخصومات وتوسيع إعانات المستهلكين ، لكن المحللين يقولون إن المهرجانات الأطول والخصومات على مدار العام قد خففت من الإثارة تجاه هذا النوع من الأحداث.

قال شو بينكي، الذي يعمل في صناعة السينما في بكين: "ليس لديّ أي شيء مميز أشتريه خلال مهرجان 618 للتسوق. ولأن هناك دائمًا عروضًا رائعة، يُمكنني شراء كل ما أحتاجه في أي وقت". وأضاف: "لنأخذ منتجات العناية بالبشرة كمثال، فأنا أشتريها كلما نفدت، وأسعارها لا تزيد عن أسعار مهرجان 618".

قالت راشيل لي، المديرة العامة لشركة أبحاث السوق Worldpanel China والمؤلفة المشاركة لتقرير China Shopper Report الصادر عن Bain & Co.، إنه عندما يهتم المستهلكون بالميزانية، فإنهم يبحثون عن بدائل بأسعار معقولة، وتلعب الخصومات دورًا أقل.

وأضافت أن "الخصومات الترويجية المستقلة ستجد صعوبة متزايدة في دفع نمو الحجم".

وقالت شركة JD.com هذا العام إن عدد المستخدمين الذين قاموا بتقديم طلبات لحدث 618 تضاعف أكثر من الضعف على أساس سنوي، مع أكثر من 2.2 مليار طلب عبر منصاتها عبر الإنترنت وخارجها ومنصات توصيل الطعام.

وقالت علي بابا إن 453 علامة تجارية تجاوزت قيمة بضائعها الإجمالية 100 مليون يوان خلال الفترة 618.

وأضافت علي بابا أن العلامات التجارية التي تجاوزت مليار يوان من حيث القيمة السوقية الإجمالية شملت أبل وشاومي وهواوي ونايكي وأديداس ولوريال ولولوليمون .

نمو تجارة التجزئة وتأثير الدعم

في حين لا تزال بيئة البيع بالتجزئة في الصين صعبة، هناك مؤشرات على انتعاش الاستهلاك بشكل عام في الأشهر الأخيرة. فقد تجاوز نمو مبيعات التجزئة التوقعات في مايو، حيث أظهرت البيانات الرسمية زيادة بنسبة 6.4%، وهو أسرع نمو منذ ديسمبر 2023.

وأشار المحللون إلى البداية المبكرة لـ 618، إلى جانب دعم الحكومة للمستهلكين للسلع مثل الأجهزة المنزلية والهواتف المحمولة، باعتبارها دوافع مزدوجة.

وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies، إن مهرجان 618 الموسع ساهم في زيادة الطلب الاستهلاكي، مما شجع على الإنفاق المبكر وساهم في تسهيل اتجاهات الاستهلاك حتى شهر مايو.

وقال كوك: "يساعد مهرجان 618 الأطول مع الأسعار المنخفضة على استدامة المشاركة على مدار الأسابيع وساهم بشكل ملموس في الأداء القوي لتجارة التجزئة في شهر مايو".

ويحذر المحللون من أن توقف برامج الدعم في عدة مناطق، مع انخفاض مخصصات الحكومة المركزية، قد يؤثر على مبيعات 618 والاستهلاك الإجمالي هذا الشهر، على الرغم من أنه من المرجح تخصيص المزيد من الأموال لهذه البرامج في يوليو.

وكتب محللون في بنك إتش إس بي سي في مذكرة "النمو السريع لمبيعات فئات الدعم الرئيسية (مثل الأجهزة المنزلية) المدفوع بمهرجان التسوق 618 الذي بدأ في مايو... أدى إلى استنفاد الأموال بسرعة".

تقول إيف وانج، البالغة من العمر 32 عامًا، في تأملها عن التحول في عادات الإنفاق: "في الماضي، على سبيل المثال خلال المناسبات مثل يوم العزاب و618، اعتدت أن أنفق الكثير من المال على تخزين السلع، ولكن الآن... أشتري فقط ما أحتاجه".

(1 دولار = 7.1910 يوان صيني)

(إعداد صوفي يو في بكين وكيسي هول في شنغهاي؛ إعداد ليانغ بينغ جاو في بكين؛ تحرير جاكلين وونغ)

(( Sophie.Yu@thomsonreuters.com ؛ 861056692136؛))