حققت شركة LinkedIn المملوكة لشركة Microsoft Corp (NASDAQ: MSFT ) مؤخرًا تقدمًا ملحوظًا في سوق الإعلانات الرقمية.

وفي عام 2023، ارتفعت إيراداتها الإعلانية السنوية إلى ما يقرب من 4 مليارات دولار، مما يمثل زيادة بنسبة 10.1% عن العام السابق. تتوقع مجموعة الأبحاث Insider Intelligence نموًا إضافيًا بنسبة 14.1٪ في عام 2024.

ويعزى هذا الارتفاع في الإيرادات إلى زيادة الطلب، مما تسبب في ارتفاع أسعار الإعلانات على LinkedIn.

لاحظ بعض المديرين التنفيذيين في وكالات التسويق والمطلعين على الإعلانات زيادة تصل إلى 30٪ في أسعار الإعلانات خلال العام الماضي، حسبما ذكرت صحيفة فايننشال تايمز.

إقرأ أيضاً:   مايكروسوفت لينكدإن تعلن عن الموجة الثانية من تسريح العمال مع استمرار صراع قطاع التكنولوجيا

يتزامن نجاح LinkedIn في جذب المعلنين، والذي يرجع جزئيًا إلى قدرات الاستهداف الأفضل لمستخدميها البالغ عددهم مليار مستخدم، مع التحول بعيدًا عن منصة Elon Musk ، " X ".

ردًا على الخلاف المعادي للسامية الذي يتعلق بـ Musk، نأت شركات كبرى مثل Apple Inc (NASDAQ: AAPL )، وWalt Disney Co (NYSE: DIS )، و Walmart Inc (NYSE: WMT ) بنفسها عن "X".

وقد استفادت LinkedIn من هذا التحول، حيث روجت لنفسها كشريك إعلاني محترم وموثوق.

كتبت صحيفة فايننشال تايمز أن المنصة، المعروفة تقليديًا بالبحث عن الوظائف والتواصل، تطورت لتشمل موجزًا يشبه وسائل التواصل الاجتماعي يضم نصائح مهنية ومقالات تنفيذية.

على الرغم من هذا النمو، لا تزال LinkedIn تمتلك حصة صغيرة نسبيًا من سوق الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة بنسبة 1.5%، مقارنة بشركة Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG ) (NASDAQ: GOOGL ) التي تمتلك 27% من Google و Meta Platforms Inc (NASDAQ: META ) 21%، وفقا لصحيفة فايننشال تايمز.

يعزو بنري برايس، نائب رئيس حلول التسويق في LinkedIn، الطلب المتزايد إلى قدرات الاستهداف الفريدة للمنصة، والاستفادة من البيانات المتعلقة بالتاريخ الوظيفي والنوايا.

وقد حققت استراتيجية الاستهداف هذه عوائد كبيرة على الاستثمار للمعلنين، حيث أفاد بعض المسوقين عن ربح بنسبة 20% على إنفاقهم الإعلاني.

ومع ذلك، وفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، تظل تكاليف الإعلان على LinkedIn مرتفعة، حيث تصل تكلفة بعض الحملات المتميزة إلى 300 دولار لكل 1000 ظهور، وهو أعلى بكثير من الأسعار على Meta و"X".

تلاحظ وكالة Kite Factory الإعلانية أن معظم حملات LinkedIn تتكلف ما بين 17 إلى 25 دولارًا لكل 1000 ظهور.

سعيًا لتوسيع نطاق وصولها، تقوم LinkedIn باختبار خدمات خارج نظامها الأساسي، بما في ذلك استخدام بياناتها للإعلانات المستهدفة على تطبيقات التلفزيون المتصلة وفتحة إعلانية متميزة مشابهة لـ "X's" Amplify.

بينما رفضت LinkedIn التعليق على هذه الفتحة الجديدة، فإن تطورها إلى منصة لمشاركة المحتوى المدروس يقارن بأيام تويتر السابقة.

حركة السعر: ارتفع تداول أسهم MSFT بنسبة 0.28% عند 375.11 دولارًا أمريكيًا في الفحص الأخير يوم الخميس.

إخلاء المسؤولية: تم إنتاج هذا المحتوى جزئيًا بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعته ونشره بواسطة محرري Benzinga.

الصورة عبر ويكيميديا كومنز